品牌研究及咨詢
通過采用科學(xué)的市場指標(biāo)評價和價值觀評價方法，洞察消費(fèi)者對品牌的全面體驗、感受與評價，了解品牌的健康狀況與客戶態(tài)度的變化，發(fā)現(xiàn)市場發(fā)展的趨勢，幫助企業(yè)在營銷管理中科學(xué)決策。
品牌研究可以解決什么問題？
? 我們的品牌目前所處的位置是什么？
? 我們的目標(biāo)消費(fèi)者對品牌的感知如何？
? 我們的品牌與競爭對手有哪些差異？應(yīng)該豐富哪些形象？
? 消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度、忠誠度、滿意度如何？
? 我們眾多的品牌，如何進(jìn)行差異化定位，以實現(xiàn)品牌價值最大化？
? 我們的品牌發(fā)展方向是什么？
? 作為新品牌，存在哪些機(jī)會點(diǎn)？
品牌研究模塊：
? 品牌定位研究
? 品牌檢核及診斷研究
? 品牌延伸研究
? 品牌競爭力研究
? 品牌價值研究
? 廣告測試與效果評估
☆ 品牌定位研究
通過對消費(fèi)者進(jìn)行市場細(xì)分，在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步研究消費(fèi)者需求心理、核心訴求，研究消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知方式與品牌價值觀念，測試該品牌在不同細(xì)分市場中的利益點(diǎn)、品牌個性和核心訴求，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位，確立其在消費(fèi)者心里的位置。
品牌定位研究的價值：
☆ 品牌檢核及診斷研究
通過研究品牌知名度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌差異性、品牌市場占有率、品牌成長率等，來洞察一個品牌的過去、現(xiàn)在和未來，了解品牌的競爭力和健康程度，幫助企業(yè)診斷與評估品牌對消費(fèi)者的價值傳遞、品牌在市場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景。
品牌檢核及診斷研究可以幫助企業(yè)了解到：
? 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系如何？
? 品牌的知名度、滿意度、忠誠度如何？
? 品牌競爭力如何？
? 品牌在消費(fèi)者心目中的形象如何？與我們的目標(biāo)是否一致？
? 與其他品牌相比，我們的品牌在消費(fèi)者心目中擁有獨(dú)特的位置嗎？
? 與競爭品牌相比，我們的優(yōu)勢和問題在哪里？我們應(yīng)努力的方向在哪里？
☆ 廣告測試與效果評估
廣告效果研究簡稱AET（advertising effectiveness test）。所謂廣告效果，是企業(yè)通過媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。廣告效果研究的對于企業(yè)開發(fā)成功的廣告、有效運(yùn)用廣告費(fèi)，提升產(chǎn)品/品牌形象，拉動銷售等都具有重要的意義。
廣告研究的最佳時機(jī)：
? 在廣告還沒有最終制作和投放前，了解消費(fèi)者從中接觸到的信息；
? 在廣告片投放后，及時掌握該廣告的具體效果是否達(dá)到預(yù)期；
在進(jìn)行該廣告的下一階段投放前，調(diào)整投放策略。
☆ 品牌戰(zhàn)略咨詢
以高溢價為目標(biāo)，形成有效的競爭壁壘和強(qiáng)有力的競爭手段。
明確企業(yè)自身的核心競爭優(yōu)勢，洞察主要目標(biāo)客戶需求及特征，建立企業(yè)鮮明的市場定位、產(chǎn)品定位，構(gòu)建與企業(yè)核心資源與未來發(fā)展相匹配的運(yùn)營模式及盈利模式。在實現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)突破的基礎(chǔ)上，清晰企業(yè)未來戰(zhàn)略實施路徑，幫助企業(yè)快速、穩(wěn)健的占領(lǐng)市場。
☆ 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)
通過全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向；
提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價值，并把其貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。
