由于新產品研發與定位，在售產品的改良和提升，都存在很大的不確定性以及市場風險性，產品市場研究，通常指通過市場調查手段，向目標消費者尋求幫助，讓目標消費者預先從各種可能對產品相關的變更方案中，優選出消費者最滿意和最容易接受的方案，為企業進行產品的研發，改良以及推廣等方面的決策提供市場決策依據，從而提升企業在產品相關決策的成功率，降低潛在的市場風險。
產品研究模塊主要有：
產品定位研究
產品命名
產品測試
☆ 產品定位研究：
所謂產品定位就是要在消費者心目中塑造自己產品的獨特個性，使它與具有同種效用的競爭產品有所區別，從而使產品在品類總需求量中，能引起選擇性的需要。
明確的產品定位，會給企業帶來的好處：
形成自身產品的鮮明特色，區別于競爭對手；
以自身明確的特色，有機地進行營銷組合，創造產品賣點；
樹立企業、產品的良好形象，提升品牌形象。
☆ 產品命名：
名稱（注冊商標）是品牌的重要組成部分和企業無形資產。隨著品牌時代的到來，品牌的概念已被越來越多的人所認識并接受。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買；同時節約傳播費用。反之，一個不恰當的名稱表達不好企業的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。
產品命名原則：
立足行業性質、產品性能功用
兼顧漢字原理(音律、義蘊、字形等)
符合品牌核心定位，符合企業形象原理
反映人文地理、地域文化及五行學說
注入文化內涵、創意性及國際化
與競爭對手區隔化
符合目標顧客價值審美個性
與良好視覺的圖案和符號相配
☆ 產品測試：
了解目前產品是否吸引顧客，消費者是否為目標人群；
明確產品競爭優勢和弱勢，確定市場位置及市場細分；
獲得營銷計劃其他元素的創意。
☆ 產品研究營銷咨詢
產品溢價智造系統
通過系統的業務方案診斷，結合市場調查，根據行業特點，進行以品牌為核心的產品高溢價塑造，凸顯產品力的關鍵所在，策劃出體現用戶利益的亮點需求，并針對市場競爭對企業各類業務服務進行競爭戰略上的規劃。
產品打造：
找準企業產品的定位，提煉企業產品的產品賣點，打造企業產品核心競爭力，區隔競爭對手，形成差異化產品競爭力，滿足消費者需求，迅速提升產品銷量。
產品推廣：
